A Prefeitura do Rio apresentou no Museu de Arte do Rio o Programa Lixo Zero e a campanha de conscientização "Lixo no lixo, Rio no coração", que conta com o apoio do Rock in Rio. O programa terá início em julho e mobilizará agentes da Comlurb, Guarda Municipal e Polícia Militar. A ação multará as pessoas flagradadas jogando lixo na rua. As multas vão de R$157 a R$ 3 mil. A primeira fase da campanha apela ao amor pela cidade e ao orgulho de ser carioca. O filme, que começa a ser veiculado no dia 12 de junho, mostra um gari que contempla a paisagem da cidade e, conduzido por um arranjo sinfônico de Cidade Maravilhosa, dança com a vassoura. Em outros três filmes, Fernanda Montenegro, Paolla Oliveira e Eduardo Paes abraçam a causa convidando o público a participar deste movimento por uma cidade mais limpa. A campanha ressaltará que não adianta ser a cidade mais linda do mundo sendo também a nona mais suja e que quando uma pessoa joga lixo na rua, ela também descarta muitas outras coisas, uma vez que parte do dinheiro gasto com a limpeza das ruas poderia estar sendo usado para outros fins, como investimentos em educação e saúde. O humorista Paulo Gustavo será o embaixador da campanha no ambiente online.

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